Pierwsza pozycja w Google może wyglądać imponująco w raportach, jednak dla przedsiębiorcy znacznie ważniejsze od samej widoczności jest to, czy za ruchem na stronie idą telefony, zapytania ofertowe, rezerwacje i rzeczywista sprzedaż. Firma może zdobywać tysiące odwiedzin miesięcznie, a mimo to nie pozyskiwać wystarczającej liczby klientów, ponieważ dociera do osób niezainteresowanych jej ofertą lub znajdujących się poza obszarem prowadzonej działalności. Z drugiej strony niewielkie przedsiębiorstwo, które pojawia się wysoko na lokalne zapytania, może regularnie zdobywać nowych odbiorców, mimo że jego witryna odwiedzana jest przez znacznie mniejszą grupę użytkowników. Właśnie dlatego wybór odpowiedniej strategii pozycjonowania powinien wynikać z charakteru działalności, sposobu pozyskiwania zamówień i rzeczywistych potrzeb klientów. SEO lokalne oraz tradycyjne SEO nie są konkurencyjnymi metodami, lecz dwoma sposobami budowania widoczności, które mogą wzajemnie się uzupełniać. Pi...
Google Shopping bez tajemnic – jak wielokrotnie oceniać reklamy, odkrywać ich potencjał i zamieniać kliknięcia w rentowną sprzedaż?
Pierwsze miejsce wśród reklam produktowych nie zawsze oznacza największy sukces, podobnie jak setki kliknięć nie muszą przekładać się na zadowalającą liczbę zamówień. Prowadzenie sklepu internetowego wymaga znacznie szerszego spojrzenia na działania marketingowe, ponieważ ostateczna skuteczność promocji zależy nie tylko od widoczności oferty, lecz także od ceny, jakości danych produktowych, zachowań klientów, konkurencyjności asortymentu i umiejętnego zarządzania budżetem. Szczególnie dobrze widać to w przypadku reklam Google Shopping, w których użytkownik jeszcze przed wejściem na stronę sklepu może porównać kilka podobnych produktów, sprawdzić ich ceny i zdecydować, której ofercie warto poświęcić uwagę. Uruchomienie kampanii produktowej stanowi dopiero początek pracy nad jej efektywnością, ponieważ rzeczywiste możliwości tego rozwiązania ujawniają się podczas systematycznego analizowania danych, porównywania wyników i wprowadzania przemyślanych zmian. Wielokrotna ocena reklam Go...